Neurociencia Empresarial by Luis Roldán

Liderar en la incertidumbre Hay algo que he visto repetirse una y otra vez en mis más de treinta años acompañando a directivos, emprendedores y equipos:  liderar en la incertidumbre es otra historia. Y te voy a confesar algo: he trabajado con personas extraordinariamente inteligentes que, sin embargo, se ven bloqueadas cuando el entorno empieza a moverse demasiado rápido. Y también he conocido a líderes sin grandes títulos, pero con una calma interior que convertía el caos en claridad. Con los años he comprendido que esa serenidad no es una cuestión de personalidad ni de coraje. Es una forma de gestionar el propio cerebro.  Una forma que, además, se puede entrenar. Este artículo nace de observar durante décadas cómo reacciona el ser humano bajo presión, cómo se transforma cuando entiende lo que ocurre en su mente… y cómo cambia su forma de liderar cuando aprende a regularse. 🧠 Cuando la incertidumbre golpea, no fallas tú: es el cerebro haciendo lo que sabe hacer A veces...

Cada año, cuando llega el Black Friday , muchos negocios cruzan los dedos esperando el “subidón” de ventas… y muchos consumidores prometen que esta vez no caerán en compras impulsivas. Pero al final todos acabamos jugando la misma partida: precios rebajados, mensajes urgentes, escasez calculada y un cerebro humano programado para responder ante señales ancestrales. Como consultor y como investigador del comportamiento del consumidor, he observado que el Black Friday es, en realidad, un experimento masivo de neurociencia aplicada . En unos pocos días se activan más procesos cerebrales que en un trimestre completo de consumo habitual. Y entender estos procesos puede ayudarte —como empresario, directivo o profesional— a diseñar estrategias más efectivas, éticas y rentables. En este artículo te explico qué le ocurre al cerebro durante el Black Friday, qué mecanismos neurofisiológicos impulsan a comprar y qué sesgos cognitivos dominan la toma de decisiones . Además, te ofreceré claves pr...

  Resiliencia desde la Neurociencia Empresarial En las últimas semanas he recibido varios correos y comentarios de lectores que me preguntan cómo “fortalecer la mente” para afrontar cambios, decisiones difíciles o entornos laborales turbulentos. No me sorprende: vivimos tiempos en los que la incertidumbre es la norma, no la excepción. Y, como consultor durante varias décadas, he visto a muchos empresarios caer en la trampa de intentar “aguantar” con fuerza de voluntad… hasta que el cerebro dice basta. La buena noticia es que la resiliencia no es una cuestión de temple místico : es una habilidad neurocognitiva entrenable . En este artículo te explico cómo funciona la neuroresiliencia , qué ocurre en tu cerebro cuando cambia el entorno y, sobre todo, qué puedes hacer para adaptarte sin agotarte. 🔍 ¿Qué es realmente la neuroresiliencia? La neuroresiliencia es la capacidad del cerebro para recuperarse, reorganizarse y volver a funcionar de forma óptima después de un estrés, un...

  Neuroestética y diseño ¿Por qué hay productos que “entran por los ojos” desde el primer segundo… y otros que ni miramos dos veces? En el fondo, la respuesta no está solo en el diseño industrial, el marketing o la moda: está en el cerebro . Y aquí entra en juego una disciplina fascinante: la neuroestética , la ciencia que estudia cómo percibimos la belleza y por qué ciertos estímulos nos resultan atractivos. En el mundo empresarial, entender cómo funciona esta “arquitectura estética del cerebro” puede marcar la diferencia entre un producto que pasa desapercibido… y uno que el cliente siente como “hecho para él” . En mi libro Neurociencia Empresarial hablo de cómo el cerebro toma decisiones, muchas veces sin que nos demos cuenta. La neuroestética añade una capa clave: cómo convertir el diseño en emoción y, por tanto, en ventas . Qué es la neuroestética (y por qué importa a quienes diseñan productos) La neuroestética es la rama de la neurociencia que investiga las bases bioló...

  Equipos resilientes y versátiles en la empresa En un mundo empresarial tan cambiante, los equipos que logran adaptarse, mantener la calma ante la incertidumbre y aprender de la adversidad son los que realmente prosperan. La neurociencia —el estudio del cerebro y el sistema nervioso— nos ofrece hoy herramientas muy útiles para entender cómo potenciar esa capacidad en los equipos humanos. Durante años, la neurociencia ha aportado conocimiento a la medicina, la educación y el marketing. Pero su influencia en la gestión de personas y el liderazgo organizacional está creciendo rápidamente. Comprender cómo funciona el cerebro puede marcar la diferencia entre un equipo que sobrevive a los cambios y otro que se fortalece con ellos. 1. La resiliencia vista desde el cerebro La resiliencia es mucho más que “aguantar” el estrés: es la capacidad de recuperarse rápido y adaptarse positivamente a los desafíos. Desde la neurociencia, esta habilidad está directamente relacionada con la p...