Neurociencia Empresarial by Luis Roldán

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El victimismo como estrategia: del cerebro a la empresa (y a la política)

Todos hemos convivido con él. En reuniones, pasillos o incluso en nosotros mismos: el victimismo aparece como ese susurro constante de “todo me pasa a mí”, “nadie me entiende”, “no puedo hacer nada”. Lo interesante (y preocupante) es que no siempre es un simple estado emocional pasajero, sino una estrategia —a veces inconsciente, otras bien calculada— que puede tener consecuencias profundas en la cultura organizacional, el liderazgo y también en el escenario político. ¿Qué es el victimismo? En esencia, el victimismo es una actitud en la que una persona se posiciona de manera reiterada como víctima de las circunstancias, de otros o del sistema , sin asumir responsabilidades ni buscar soluciones. Puede manifestarse en una queja constante, en una resistencia al cambio, o en una manipulación emocional encubierta. Pero lo más relevante es que no siempre es inocente: el victimismo puede ser una forma de poder . Quien se coloca en el rol de víctima gana algo. ¿El qué? Atención, compasión...

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Los experimentos más peligrosos y extraños de la Neurociencia

Luis Roldán González de las Cuevas

La historia de la neurociencia —como la de muchas otras disciplinas— tiene episodios oscuros y experimentos que hoy se considerarían completamente inaceptables desde el punto de vista ético. En este artículo te resumo algunos de los más absurdos, peligrosos o dañinos. Aunque no es difícil intuir de qué se trata esta disciplina de la neurociencia, conviene que empecemos por una breve descripción, sin entrar en aspectos muy técnicos. ¿Qué es la neurociencia? La neurociencia es la disciplina científica que estudia el sistema nervioso , especialmente el cerebro, con el objetivo de comprender cómo se generan los procesos mentales, emocionales y conductuales. Abarca desde el análisis molecular de neuronas hasta el estudio de funciones complejas como la memoria, la toma de decisiones o la conciencia. Su alcance es interdisciplinario : combina biología, medicina, psicología, computación, química, física y filosofía. Esto le permite abordar preguntas sobre la salud mental, el aprendizaj...

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El secreto detrás de tus decisiones: el neurotransmisor Dopamina

Luis Roldán González de las Cuevas

Imagina que estás en una tienda, frente a un estante lleno de productos. Tus ojos se detienen en un empaque brillante, y de repente sientes un cosquilleo de emoción. ¿Comprar o no comprar? Esa pequeña chispa que te impulsa a decidir no es casualidad: es la dopamina, el neurotransmisor estrella del cerebro, haciendo su magia. En este post, vamos a explorar qué es la dopamina , cómo influye en nuestras decisiones (tanto en la oficina como en el supermercado), por qué puede ser una aliada o una trampa, y cómo las empresas usan el neuromarketing para aprovechar su poder. Si alguna vez te has preguntado por qué tomas ciertas decisiones o por qué ese café caro te llama tanto, quédate conmigo. ¿Qué es la dopamina y cómo se genera? La dopamina es como el DJ de tu cerebro: pone la música que te hace moverte, decidir y sentirte bien (o no tanto). Es un neurotransmisor, una sustancia química que las neuronas usan para comunicarse. Se produce en varias partes del cerebro, como el área tegm...

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Por qué el olor a hierba recién cortada nos cautiva: un viaje evolutivo

Luis Roldán González de las Cuevas

Por la mañana temprano, cuando salgo a caminar con mi perro, con frecuencia me encuentro con ese aroma cautivador de la hierba reción cortada. Ese olor fresco, verde, casi vibrante, me hace sentir bien y sonreír sin razón aparente (es más, creo que a mi perro Simón también le gusta porque tira de la correa siguiendo ese olor). ¿Te ha pasado? Es como si algo en nuestro cerebro se encendiera, trayendo una sensación de calma y conexión con la naturaleza. Pero, ¿por qué nos atrae tanto este olor? Como estudioso de la neurociencia aplicada al comportamiento, me he preguntado si esto va más allá de un simple "me gusta". Spoiler: sí, y tiene que ver con nuestra evolución como especie , nuestro pasado como depredadores y la psicología evolucionista. Vamos a desentrañar este misterio, con un toque práctico y ejemplos cotidianos que te harán ver este fenómeno en tu día a día. El olor a hierba y nuestra herencia evolutiva El olor a hierba recién cortada no es solo un capricho de la ...

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Guía práctica de Tecnologías de Neuromarketing: ¿qué emociones provoca tu marca?

Luis Roldán González de las Cuevas

Hace unos años, mientras charlaba con una amiga que dirige una empresa de bisutería, me preguntó: “¿Por qué la gente prefiere ciertas marcas aunque otras tengan productos similares?”. Querida amiga, la respuesta no está en los materiales de tus collares ni en los precios, sino en algo más profundo: las emociones . Las marcas no solo venden productos; venden historias, valores y, sobre todo, conexiones emocionales. Pero, ¿cómo sabes qué emociones está despertando tu marca en tus clientes? Aquí entra el neuromarketing, una herramienta poderosa que combina neurociencia y marketing para medir lo que realmente sienten las personas. Gracias a los avances en tecnología portátil, como cascos EEG o smartwatches, estas herramientas son ahora más accesibles que nunca. En este post, te guiaré para que puedas preparar un estudio de marca, las metodologías más efectivas para evaluar emociones, ejemplos prácticos, consejos útiles y criterios para elegir el método ideal. ¡Prepárate para co...

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